在川南小城自贡荣县，土陶已做成一个大产业——利用得天独厚的陶土资源生产酒坛，一举占领全国45%的酒坛市场占有率，土陶年产值达10亿元，全县超3万人吃上“土陶饭”。
继2017年获得“中国西部陶都”的称号后，2023年10月，荣县再获“世界美酒特色产区·中国酒坛之都”称号。如今，荣县土陶在工业陶基础上不断开拓，已开发出日用陶、文化陶、出口陶等新空间，土陶产业新动能不断蓄积。
省委十二届四次全会提出，支持各县（市、区）立足资源禀赋和产业基础培育壮大特色优势产业。依托看似不起眼的土陶闯出大名堂，荣县是怎么样才能做到的？近日，四川日报全媒体调研组走进荣县，探寻“中国酒坛之都”的发展密码。
“酒厂一般下半年烤酒，现在是最忙的时候！4条生产线日，在荣县铁厂镇，荣县顺发陶业有限公司生产车间，工人利索地将陶坯放上隧道窑准备烧结，公司CEO朱国彬一边核对订单，一边给记者介绍情况。
顺发陶业是目前全国最大的陶酒坛生产企业，年销量达16万个。朱国彬说：“最近，每天单是向山西汾酒都要发10拖车的酒坛。”
以顺发、双龙等“领头羊”企业为引领，荣县已集聚39家土陶生产企业。每年全国45%的酒坛出自荣县，市场占有率全国第一。围绕小小酒坛持续做文章，荣县为何能成为“隐形冠军”？荣县科技和经济信息化局副局长邹军莉总结说：“得益于天时、地利、人和。”
荣县陶土资源储量超12亿吨，用这里的陶土生产的产品耐酸碱、致密度高、透气性好。在白酒、泡菜、豆瓣生产的全部过程中，优质陶缸陶坛是刚需。而荣县的地理位置，距离白酒重镇宜宾、泸州，泡菜之乡眉山，豆瓣主产区成都市郫都区都在100多公里。
从上世纪50年代起，荣县的土陶企业和家庭土陶手工作坊不断涌现，到2012年，全县土陶企业和作坊已初具规模。
但是，传统土陶产业高能耗、高污染的先天不足、相对落后的管理和生产方式，让这一行业很快碰到发展“天花板”。当时，荣县铁厂镇一带烟囱林立，空气质量糟糕，百姓、政府、厂家都不满意，企业也赚不到钱。
不能再这样粗放式发展了！从企业到政府达成共识——2012年，全县土陶行业统一进行关停、整合和技术改造，陶企只有全部完成煤改气绿色化改造后才能继续生产。
这一壮士断腕般的“先手棋”，很快让荣县土陶尝到了甜头——2016年第一批中央环境保护督察工作全面启动，全国范围内大量陶企停产、停窑进行煤改气，因提前完成了绿色化改造，荣县土陶靠着“时间差”快速抢占国内市场，当时就抢下全国约20%的酒坛份额。
目前，荣县已具备工业用酒坛年产量30万件、酒瓶日产量5万件的生产能力，行业进入加快速度进行发展期。邹军莉介绍，截至目前，荣县每年供应给五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒等“超级客户”的酒坛已超10万个。
从20%到45%的市场占有率背后，是荣县在技术改造和新赛道开发上的双向发力。
2017年，荣县出台《关于推动土陶产业转变发展方式与经济转型的实施建议》，确定发展路径——大力推进工业陶的技术改造和升级。荣县陶瓷协会先后与当地陶企，泸州、宜宾、隆昌等地共同制定质量技术规范、商标使用管理规范等地方和团体标准，进一步促进产业规范化。
同时，荣县联合景德镇陶瓷大学等5所高校院所，开展窑炉升级改造、原料分析等技术攻关，建成全省首条全自动控温隧道窑，较普通窑炉减少能耗30%以上。“随着双龙陶业智能窑炉生产线建设投产，高压注浆成型等智能设备投用，企业能耗预计降低20%以上，产品良品率从88%提升到95%。”荣县陶瓷协会会长刘世阳说。
顺发陶业和朗朗科技（北京）有限公司签约引进高压树脂模生产线年上半年投产。朱国彬说，以前从陶土到酒坛毛坯需要3天，用了树脂模后，时间大幅缩减，预计产量可以翻番；干坯含水率从18%减少到14%，更便于烧结，产品的质量也将大幅提升。
做优细分赛道，是荣县土陶产业做大做强的又一发力点。根据《荣 县 陶 瓷 产 业 发 展 规 划》（2020—2025），荣县提出发展工业陶、日用陶和文创陶细分领域，形成三大类型陶产品并重发展的格局。
截至2023年底，荣县陶产业占全县工业总产值比重预计可达18%，近五年产值增速达12.65%。
2021年，荣县土陶创意园应运而生。园区引进陶瓷艺术家刘勇的“一澄工作室”为主打品牌，由单一陶缸、陶罐向艺术陶、文化陶、文创酒瓶、高档茶具和生活工艺品延伸，开发特色文创陶产品数十类万余件，背手目视旷野的苏轼、跳跃着火焰的火炉、随性散落的书籍……这些精美的图样，最终呈现在茶具、泡菜坛、酒坛等土陶器具上，较普通土陶产品价值提升约10倍。
荣县土陶创意园集土陶文化创意研发设计、生产制作、展览展示、创业孵化、研学等功能于一体，最近两个月已承接全国各类研学团队2万余人。而2022年12月底投用的清华大学—荣县乡村振兴工作站也带来新气象——向清华大学“借智”，对五四陶厂老厂房进行工艺化改造，已布局文化创意、教育培训、制陶体验、周边民宿等7大产业形态空间，预计2024年建成。
在荣县铁厂镇，一条文创陶生产线已见雏形。“产品主攻欧盟市场，生产线万元，主要生产餐具、酒具等日用陶，设备尚未进场调试，就已经接到德国订单了。”山东省工艺美术大师赵炎说。该项目由山东、江苏两省工艺美术大师与四川贡陶科技有限公司合作打造，将打通荣县土陶直通欧洲的销售通道，预计每年出口货值超800万元。
背靠丰富的原料供应，依托产业链的第二环——土陶成品生产的蓬勃发展，荣县不断建圈强链，集聚吸纳产业链下游企业，拓展城镇产业承载能力和城乡带动辐射作用。
目前，荣县已规划以铁厂镇为核心的3000亩土陶产业园，建设土陶生产加工区、土陶文创旅游区、土陶配套服务区、土陶技术研发区“一园四区”，形成集原料供应、土陶生产、产品包装、贸易物流、技术研发等为一体的产业集群。截至2023年底，荣县陶产业各类经营主体有75家，与陶业相关的各类经营主体销售收入近15亿元。
产业链下游的贸易物流在同步“配强”。如今，电商已成为激发荣县土陶产业快速发展的动力之一。荣县商务局相关负责人介绍，2023年全县有47个商贸企业和个体户网上销售土陶制品，电商销售额达8742万元，其中日用陶、工艺陶占75.68%，省外销量占九成；酿酒缸、储酒缸等产品远销欧洲、东南亚等地，2023年预计出口额达2000万元，增速为13.75%。
“2023年10月，荣县已签约土陶新业态直播供应链基地项目，以直播带货、vlog跟拍等方式，运营推广‘荣州陶’区域品牌。”荣县土陶创意园陶瓷有限公司总经理吴晓波说。
2023年12月25日，“荣州陶·行天下”首届中国西部陶都陶艺双年展系列活动在荣县开幕。开幕式上，新型节能绿色建筑陶板生产基地等13个项目签约，荣县围绕土陶产业再次延链补链。“下一步，我们要向建筑陶、陶瓷新材料等下游产业链发展。”邹军莉说，此次双年展上，荣县已和江苏一家公司签约，联合打造智能中空陶板生产线，进军高档陶板幕墙、立方陶幕墙市场。荣县陶产业促进中心筹备组副组长邹莹说，正与淄博等地洽谈，进行新型卫浴陶瓷等产品布局。
结合自贡井盐产业园、石笋沟茶叶产业园等，荣县已在建设陶文化博物馆，发展陶茶文旅小镇，建成集陶艺体验、民俗文化、陶产品展示、产品销售、乡村旅游为一体的陶产业集聚区，进一步推动产城融合。
2023年，荣县职业技术教育中心增设陶瓷专业，刘勇定期会去授课。依托产业高质量发展，荣县已逐步建立陶产业职业技术人才的教育培训体系，与各职业院校开展校企合作，为当地陶企定向培养技术人才。此外，荣县还通过柔性引才等方式引进一批技艺精湛的陶艺大师。截至目前，已引进一澄工作室、丁己原创艺术工作室等16个工作室。
“依托清华大学—荣县乡村振兴工作站，已有140余名清华大学乡村振兴工作站荣县支队成员先后到荣县开展实践活动，并在站点建设、公益志愿、文创设计等方面形成成果。”邹莹说，由点到面，荣县将推动形成与清华大学在土陶、盐、茶等重点优势产业领域的深度合作。不仅如此，荣县持续开展与景德镇陶瓷学院的专业技能培训合作，已进行技改合作4期，培训200余名技术工人。
荣县还舍得拿出“真金白银”激励，不断增强产业和城乡融合发展的吸附力。2022年以来，荣县已兑现1100余万元陶产业扶持奖励资金；创新设立“陶兴贷”增信保证及风险补偿基金，为符合条件的单户陶企最高授信500万元，全县30户企业被纳入“陶兴贷”名录库。
2023年，荣县成立陶产业促进中心筹备组，负责土陶资源的合理开发利用、土陶产业高质量发展政策的制定和荣县土陶创意园及荣县陶业集群的建设与管理、陶业全产业链人才队伍建设等。“目标已明确，力争到2025年陶瓷产业（包括工业陶、民用陶、新型建筑陶瓷）总产值达到50亿元，其中陶产业产值达20亿元，建筑陶瓷产业产值达30亿元。”荣县县委相关负责这个的人说。（李佳玲 四川日报全媒体记者 阮长安 文铭权 行晓艺）
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