英国时刻9月27日17时，中秋前夕，以“仲秋伦敦：茅台，月光下的美学印迹”为主题的2023茅台全球品牌文明巡展抵达海外行最终一站英国伦敦。

  从本年茅台全球品牌文明巡展建议之时，一个用日本爱知县选用传承近千年的“濑户烧”技法烧制复刻的1950年代茅台老酒瓶就从我国动身，横跨8个时区，在东京贴上酒标，在巴黎制作上红白蓝三色，最总算英国伦敦完结灌装封瓶。

  在建于18世纪中叶的Dartmouth House,英国前首相温斯顿丘吉尔先生从前讲演的房间内，茅台集团董事长丁雄军与48家集团沙龙主席、伦敦出口公司主席Stephen Parry为一只老酒瓶灌入宝贵的兔年贵州茅台酒，并以一个“濮”字向伦敦观众生动阐释茅台的“美学”基因。

  “将濮字拆开，三点水偏旁代表赤水河，中心人字标志天人共酿，右上方业字是茅台工匠精力，右下方美字是茅台寻求的美学。”

  世居于赤水河谷地带的“濮僚人”或许从未想过，从前用于保持生计的酿制技艺会在若干年后来到间隔上万公里的国际都会伦敦，生动地展现在国际面前。

  从“MEI”动身，此次茅台偕美走进东京、巴黎、伦敦三站，不只初次以文书、老酒什物以及宗族产品“出海”，更与日法英美食文明奇妙交融，一件件有故事的展品、一杯杯有文明的美酒，正无声地叙述着这个极具东方文明的全球榜首烈酒品牌在百年间的传奇故事。

  在我国时刻的27日，远在洛阳举行的“兔茅中秋团圆宴”也经过视频联动，向伦敦发来温馨祝愿，为海外巡展画上满意句号，一起也成为2023茅台全球品牌文明巡展上的一个美丽印记。

  在伦敦富贵的市中心，达特茅斯大厦，2023茅台全球品牌文明巡展伦敦站现场，一张1675年的《伦敦宪报》就招引了伦敦观众的目光。

  在这张报纸发行时，那时环绕美酒河而生的茅台还处于阻塞的农耕年代，得天独厚的自然环境让那里的人们发现了“酒香”的隐秘。在工业革命没有开端的年代，旧时的茅台小村落还未被“现代化”唤醒，他们酿酒或许是保持生计，或许是为了一饱口福。

  这件宝贵的展品让伦敦观众榜首次近间隔看到茅台与他们在同一年代下的前史样貌和酿酒印迹。

  我国品牌出海的榜首阶段是“走出去”，即“通”，第二个阶段是“走进去”，即“融”。怎么融，要害要找到与当地文明和消费习气的连接点，用当地易于承受的方法叙述品牌故事。

  茅台关于一代代茅台人和我国顾客而言，承载着太多前史背景和文明的印迹，但怎么让海外受众也了解到“茅台”二字不只仅是一款酒、一个品牌、一家公司、一个地名，更代表着一种现代文明内容系统，这是茅台国际化从“走出去”到“走进去”晋级的要害。

  英国是工业革命发源地，也正是工业革命带给茅台许多幻想。在伦敦站，茅台挑选用“工业化”为切断，以文明展的方法向外界展现了茅台从“烧房”到“酒厂”再到企业的新我国工业化展开缩影。

  可以看到，从输出产品到输出文明，渐渐的变成为茅台加快国际化“走出去”到“走进去”的重要战略。走向国际的茅台，也已成为中华文明的传递使者，架起了文明沟通互鉴的桥梁。

  现场为数不多曾去过茅台的Stephen Parry表明，此次展览可以让咱们去更多了解茅台关于我国文明的重要性，以及让在英国的朋友们也跟着茅台去了解源源不绝的我国文明。

  此次相约仲秋伦敦，茅台以“困难首步”“启明年代”“阅历年代”“理性年代”“美的年代”五大华章为中心展现，经过丰厚的展陈空间，让不一起代的茅台工匠形象逐个上台，串联起茅台在年代变迁中的宝贵情感回想，将一杯我国美酒的故事讲得更具艺术性、互动性和体会性，让伦敦观众更明晰地了解茅台，也让其对茅台产生了不一样的情感共识。

  “茅台在伦敦很有名，今天能近间隔看到关于它的前史和文明，我感到十分的亲热。”在伦敦作业的李泽华激动地说道。

  她表明，现在茅台在做的冰淇淋、咖啡、巧克力是外国人很想去测验的，他们很喜爱这样的mix，假如这一些产品可以带到海外，一定会招引更多人喜爱茅台。

  Joyce是地道的英国人，他在两天前经过朋友知道了茅台在伦敦的文明展，是特别前来。他欢喜地表明，本来茅台酒不只是一瓶酒，本来背面有这么多难以想象的品牌故事。从未喝过茅台酒的他，在品味一口之后，居然能喝出茅台酒一起的花果香气。

  一瓶酒经过一场文明活动传递出“情感”，茅台在这次“走出去”的探究中，在不同文明语境中寻觅到了这一符合点，在故事内容和价值理念上，与当地产生了有机和有用的耦合。

  “美”是人类一起的神往和等待，而美，也是独归于茅台酒的魅力。茅台的价值观，正是“寻求美”，looking forward to Mei。

  从产品出海到文明出海，茅台在此次展览中就以“美”为基点，找准了绿色、立异、可继续、职责等国际一起议题，让伦敦观众看到在工业革命的影响之下，茅台美的价值在前史岁月中渐渐凸显。

  一组手绘茅台包装手稿、一份茅台工匠亲身规划的行车图纸、一组世博酒瓶的规划手稿、《茅台美学十题》规划图、茅台五维美学、茅台二十四节气酒、i茅台、巽风等等能清楚地看到在连续一代代茅台匠人的才智后，从工业化进入现代化给茅台带来的高增长奇观。

  值得一提的是，此次活动方奇妙地将伦敦标志性修建大本钟与二十四节气酒做了一个极具文明感的艺术设备，经过这样的方法让现场观众亲身感受到茅台在深耕文明头绪不停地改善改造美产品表达的超前姿势。

  这与英国人为加工更多棉花，创造各种出产机器的立异精力不约而同。这些展品的逐个出现，也将茅台立体且多面的美的价值，植根于海外友人心中。“茅台”有着太多值得叙说的传奇故事，这些故事在达特茅斯大厦的这栋修建中生动出现在伦敦观众的面前。

  除了观感，茅台也从味觉体会上运送美的价值，以“日子之美”拉近与国际的间隔。

  当地时刻9月27日晚，继东京、巴黎之后，作为海外行最终一站的伦敦，又一场集美的视觉、听觉、味觉于一身的茅台美馔之夜在伦敦演出。

  坐落英国伦敦白厅街的国宴厅Banqueting House是这次“茅台伦敦美馔之夜”的举行地 ，这是英国修建史上榜首座建成的古典主义修建，也是英国国宴的举行地，从前的国宴厅内，美酒、美食、宴会，留下许多难以忘怀的回想。

  此次茅台来到伦敦，便也在此借美酒、美食约请各国驻华使馆代表、英国政商各界人士等近百名中英各界嘉宾在这座尤为特别的国宴厅领会来自东方的魅力与西方的高雅。

  英国董事学会伦敦金融城主席，中英商贸展开中心主席，大英帝国勋章爵士，John McLean OBE在晚宴上同享了自己与茅台的阅历。他以为，茅台酒不只是一款酒，还代表着友谊，以酒来连续情感，这是茅台酒的文明延伸。

  而关于白酒的国际化征程，破局的要害之一在于文明认同。“咱们这一行从东京走到巴黎再到伦敦，都是以美酒、美食、美日子在每一个当地举行一场宴会。”丁雄军在晚宴上表明，甘旨日子、健康日子、才智日子、风格日子、同享日子，是茅台所寻求的美的价值。

  让美的价值有精准的表现，在观察者看来，这正是展开“茅台偕美国际行”海外活动的意图。

  英式美食文明一起且丰厚，美馔晚宴上，茅台醉翁烟熏三文鱼、茅台冰雪糕等交融菜式及甜品，带给现场嘉宾惊喜的味蕾体会，有了茅台酒的加持，“美酒+美食”衍生出的“美日子”体会更加让人形象深入。

  我国驻英国大使馆临年代办公使杨晓光在茅台伦敦美馔之夜上表明，贵州茅台在近年来活跃开辟英国商场，现在已确认进入一些英国闻名的百货公司途径，这充分说明我国传统品牌国际化远景杰出。他期望，未来茅台还将发挥在中外经贸沟通和文明奉献中的一起优势，为推进中英两国交易疏通作出更大奉献。

  此次茅台全球品牌文明巡展就是茅台将品牌建造融入新展开格式，加快茅台国际化，引领我国酒业国际化的一次有利探究。

  展览中，一份来自70余年前的协议，是茅台签定的榜首份收买当地手作业坊的协议，三家烧房兼并，开端依照现代安排系统组成工厂。

  丁雄军表明，近年来茅台致力于推进美酒与美食的交融，构建了茅台酒、酱香系列酒、保健酒、葡萄酒、蓝莓酒很多美酒序列。更有近两年的网红产品茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌巧克力。

  在晚宴上推出的“走进英国”和“文明英国”两个系列，则是依据当地国家的文明特征，为英国顾客精心打造的美的产品。

  “美”是熔铸在茅台血液中的基因品质，茅台的品牌故事也由于“MEI”更加精彩。植根于生射中的绿色敬畏、坚守在大义中的职责担任、连续在立异浪潮中的年青时髦，现在的茅台自动“走出去”，在展现一个更为多元的品牌形象，也在出现一个更为精彩的我国。