核心提示9月8日，“大坛茅台”广告在《大河报大河酒坊》封面亮相，茅台大坛酒首次进入河南消费者视野。9月22日，“大器茅台重装呈现”的广告又登上《大河报大河酒坊》封面，引起河南省消费者和酒行业人士的强烈关注。茅台集团为何在这时候在河南市场热推大坛酒？茅台大坛酒的市场行情如何呢？

  9月初,记者在郑州市经三路和政四街的茅台专卖店见到了2.5L茅台和5L茅台,包装以酱色和黑色两种颜色打造坛体，坛身上有茅台飞天图案,竖牌大字写着贵州茅台酒,坛体构图简洁大方,通身冠以洒金工艺，整体包装沉稳而高雅大气,显得尊贵不凡。

  据河南华磊实业有限公司董事长孔磊介绍，2.5L茅台和5L茅台不仅包装高雅大气，酒质也同飞天茅台相同，酒精度也是茅台经典的53度。最大的卖点是它是全国限量生产，每款限量9999坛，具有极高的收藏和投资价值。

  9月8日，中原地区顶级规模的茅台酒文化展览馆在郑州文化产业大厦广场举行开业典礼，记者在现场看到，展台上各个时期不同款式的茅台酒琳琅满目，有不少是市场难得一见的珍品，2.5L茅台和5L茅台也因其独特的个性颇引人注目。

  9月19日，记者来到位于郑东新区农业南路和正光北街的茅台专卖店，这里记者不仅看到了5斤、10斤装的马年大坛茅台和羊年大坛茅台，还看到了3斤、6斤装的茅台酒，它更像是飞天茅台的扩大版，十分喜庆艳丽。

  河南省茅五剑贸易有限公司董事长焦振介绍说，3斤、6斤装茅台酒的包装与普通的飞天、五星茅台质地截然不同，前者用乳白玻璃，后者则选用湖南醴陵烧制的瓷器，它的瓶身晶莹润透，清雅明快，它的酒质醇厚酱香浓郁，令人印象非常深刻。茅台集团推出的限量精制甲午马年、乙未羊年茅台大坛酒，酱香醇厚，集生肖、五行、国画等文化元素于一体，是馈赠亲友和收藏投资的佳品。

  刚刚过去的中秋节，茅台酒热销迹象相当明显。不止飞天、五星茅台热卖，大坛装的茅台酒也销售火爆。专家这样认为，这是春江水暖鸭先知，白酒行业终将回归理性、回归价值。

  河南华磊实业有限公司推出了的5斤与10斤装定制版大坛茅台一出，即在业界引起反响。河南华磊实业有限公司董事长孔磊表示，尽管5斤装与10斤装茅台大坛酒价格略高于飞天茅台，但因其极具个性化、限量销售、渠道特殊而深受消费者青睐。节前力推的大坛茅台极短时间就达到了预期销量，这既说明了茅台酒品质的优势，也表明在消费的人心中，茅台的地位和影响或者说是某种情结不会因为外界的原因而动摇，相反人们更希望茅台酒回归到大众消费上来。事实上，茅台酒更应在文化和工艺上做好文章。

  据记者了解，由河南省茅五剑有限公司经销的53度1.5L、3L装茅台酒一经上市就受到消费者好评。河南省茅五剑贸易有限公司董事长焦振表示，作为一家主营茅台酒、五粮液等知名酒品的企业，保真、价格公道是公司一直秉承的原则。好酒质是关键，茅台酒有很深厚的群众基础，你的功课做到位，老百姓就会买账。大坛茅台上市，不是靠声势夺人，而是靠品质赢得口碑。

  记者了解到，除了茅台集团推出的系列茅台大坛酒外，五粮液、泸州老窖、西凤以及河南的宋河、杜康等纷纷推出大坛酒。

  为什么名酒企业纷纷推出大坛酒？孔磊介绍说，消费者既要求产品质量有保证，还要产品有个性。飞天茅台的确很畅销，但是随着时下人们生活水平的提高和自我意识的觉醒，人们更追求个性化的产品，尤其是茅台这样有历史背景和文化底蕴和内涵的白酒品牌。下一步，华磊实业将重点向市场推介黑金茅台和红金茅台等个性化名酒，并且还将主推2.5L、5L的茅台坛装酒。

  河南省茅五剑贸易有限公司董事长焦振对此表示赞同，他认为，茅台在9月21日公布的第七届华樽杯中国酒业200强名单中，品牌价值高达1135.26亿元，位列中国酒企第一名。中国人的茅台情结十分浓厚，他们渴望买到更多样更具个性化的茅台酒。

  郑州煮酒阁营销策划机构董事长李策认为，经历了漫长的调整期，中国白酒消费正呈现从“名酒”到“细酒”的发展的新趋势。细酒就是精工细酿的好酒。好酒须大器，细酒须论“坛”。继多家酒企酒商个性化定制、收藏纪念“封坛酒”热销之后，大坛茅台再次迎来热销潮。让酒回归到品质本身是大坛茅台酒再次热销的内核。这既是行业的觉醒，也反映了消费者的觉悟。

  河南九度智力集团董事长马斐表示，坛装酒热销的两个必备条件：一是较强的品牌力。品牌力包括很多元素，例如历史、文化、香型、地理环境、品牌传承等因素。第二个就是过硬的酒质。无论何时，无论采用任何营销手段，酒质才是根本，没有质量一切都是空中楼阁。当然茅台大坛酒热销也是新的消费和收藏需求的表现，多样化也是未来酒类消费市场的一大特点。大坛酒在未来还是很有发展的潜在能力的。

  河南省酒业协会会长熊玉亮表示，离开品质，一切华丽的包装都是“空中楼阁”。茅台大坛酒热卖，说到底，应该是茅台酒的品质、口感还有它的品牌影响力。这次布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛上，茅台获得大金奖，这奖怎么评出来的？说到底还是酒要好，品质好了，才能有自信的资本。加上品牌故事的推广，工艺技术的展示，茅台酒自然会深入人心。

  河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉分析说，中秋迎来了一个大量产酒、销酒的丰收期，茅台大坛酒恰恰在这个当口适时地进入市场，无疑为2015年完成销售预期奠定了基础，赢得了决胜局“关键的一球”。从茅台大坛酒市场的情况看：大坛酒具有市场卖点，一是大坛酒比瓶装酒抢眼，易让我们消费者更感兴趣；二是，大坛酒有收藏价值，是新的消费渠道，市场潜力巨大；三是，大坛酒与陶瓷文化结合，是节日馈赠的佳品；四是，大坛酒容量是瓶装酒的几倍十几倍，具有节省包装减少相关成本的效果；五是，大坛酒符合北方人厚道实在的民风民俗。茅台大坛酒的未来市场发展的潜力将更广阔。

  观峰咨询智业集团董事长杨永华表示，茅台大坛酒一经上市即可引发“轰动效应”，其最关键的概括说来无外乎两方面：一方面，茅台酒热销反映了其品牌对消费的人的号召力、影响力，因为茅台酒作为国酒，其品牌附加值对于消费者就是最大的卖点。另一方面，茅台大坛酒具备饮用和收藏两种功能。但凡有重要的客人来访或是大型活动，开坛饮酒便成为一种至高礼仪，而以茅台酒宴宾则颇能彰显出宴席的档次和东道主对来宾的“重视”。同时，大坛酒是酒与艺术的完美结合，家里或者办公室里摆几坛酒，既可以彰显艺术韵味，又能以岁月沉淀美酒，达到收藏老酒的目的。