8月14日，《济南时报》头版的整版广告引人关注：一本古籍线装书作为背景照片，“书名”是《金瓶媒》，封面还有一个金色的的酒瓶。在随后的8月16日和8月18日，该报的头版又做了形式类似的两则广告——《水浒传》和《稀香记》。
8月21日，该报发表文章《“名著系”脑洞大开“泉香型”一鸣惊人 本报三期创意广告引发各界关注趵突泉新品白酒今上市》，揭开了这个系列广告的面纱。文章部分内容如下：
从“金瓶媒”到“水浒传”再到“稀香记”，本报上周在头版刊发三期趵突泉白酒名著系列创意广告，独特抢眼的设计以及有奖竞猜的玩法引发社会各界关注。不少传媒大咖纷纷撰文“点赞”本报创意十足。18日，随着“稀香记”头版创意广告发布，趵突泉新品白酒——国内首款“泉香型”白酒惊艳亮相。
与前两期悬念设计不同的是，本期“稀香记”创意广告全面揭开了趵突泉新品白酒的神秘面纱。图片右下方设计了一个古典方桌，上面摆有三个不一样的颜色的新品白酒酒瓶，瓶身正中央清晰地印有“趵突泉”字样。“看到这一个新品酒瓶我瞬间明白了设计者的用意，就是要主打古典范儿。”一位网上的朋友表示，新品酒瓶设计出人意料，柳叶与荷花的经典图案也让老济南人感觉到很亲切。
新品“神秘香型”也终于揭晓答案，“济南趵突泉酿酒有限责任公司积十余年之力，研发酝酿的国内首款‘泉香型’新品白酒惊艳亮相”。“它凝聚了泉城儿女对酿酒的理解，对泉水的礼赞。”组委会相关负责这个的人说，“稀香记”三个字有着特别含义。“稀”字含义为独特的泉源之水和四百年技艺沿革，使“泉香型”白酒成为不可复制的稀世珍品；“香”字旨在表达中国白酒文化源远流长，为业界所公认的香型有十余种，此番趵突泉“泉香”登场，拓展了白酒香型的内涵；“记”字则意味着趵突泉白酒继往开来，始创“泉香”，从它诞生的一刻起，注定将载入酿酒史册，为世人铭记。
“这组设计大胆的创意广告一经刊发，引发了大家褒贬不一的评价。”组委会一位相关负责这个的人说，有的网友在评论区表示“金瓶媒”的设计有些过。对此，该组创意广告有关人员认为，相对于传统的广告形式，创意广告可以深度介入酒厂的新品宣传和推广，而不是简单地发布新品上市的消息。“不破不立，这组创意本身出发点是将传统经典与新品白酒进行巧妙融合，文案逐字逐句推敲，达到第一眼感觉惊艳，细细品读又感觉在情理之中的效果。”
本组创意策划不仅内容新颖，互动玩法也是费尽心思。第一期“金瓶媒”设计了有奖涂鸦环节，短短一周之内，组委会收到了近百幅各式各样的涂鸦作品，其中不乏脑洞大开的创意精品。如漫画方面，有网友模仿《西游记》经典剧情，画了一幅金角大王拿着新品酒瓶，对孙悟空喊道“我叫你三声，你敢答应吗”，惟妙惟肖的漫画向经典致敬。该系列第二期创意广告“水浒传”则推出了有奖竞猜香型的玩法，一时间网友开动脑筋，大家不仅猜测香型还给出了理论依据，其中不乏令人信服的专业评论，组委会不禁感叹“智慧在民间”。
从“金瓶媒”到“水浒传”再到“稀香记”，本报上周在头版刊发三期趵突泉白酒名著系列创意广告，独特抢眼的设计以及有奖竞猜的玩法引发社会各界关注。不少传媒大咖纷纷撰文“点赞”本报创意十足。18日，随着“稀香记”头版创意广告发布，趵突泉新品白酒——国内首款“泉香型”白酒惊艳亮相。
与前两期悬念设计不同的是，本期“稀香记”创意广告全面揭开了趵突泉新品白酒的神秘面纱。图片右下方设计了一个古典方桌，上面摆有三个不同颜色的新品白酒酒瓶，瓶身正中央清晰地印有“趵突泉”字样。“看到这个新品酒瓶我瞬间明白了设计者的用意，就是要主打古典范儿。”一位网友表示，新品酒瓶设计出人意料，柳叶与荷花的经典图案也让老济南人感到非常亲切。
新品“神秘香型”也终于揭晓答案，“济南趵突泉酿酒有限责任公司积十余年之力，研发酝酿的国内首款‘泉香型’新品白酒惊艳亮相”。“它凝聚了泉城儿女对酿酒的理解，对泉水的礼赞。”组委会相关负责人表示，“稀香记”三个字有着特别含义。“稀”字含义为独特的泉源之水和四百年技艺沿革，使“泉香型”白酒成为不可复制的稀世珍品；“香”字旨在表达中国白酒文化源远流长，为业界所公认的香型有十余种，此番趵突泉“泉香”登场，拓展了白酒香型的内涵；“记”字则意味着趵突泉白酒继往开来，始创“泉香”，从它诞生的一刻起，注定将载入酿酒史册，为世人铭记。
“这组设计大胆的创意广告一经刊发，引发了大家褒贬不一的评价。”组委会一位相关负责人表示，有的网友在评论区表示“金瓶媒”的设计有些过。对此，该组创意广告相关的人表示，相对于传统的广告形式，创意广告可以深度介入酒厂的新品宣传和推广，而不是简单地发布新品上市的消息。“不破不立，这组创意本身出发点是将传统经典与新品白酒进行巧妙融合，文案逐字逐句推敲，达到第一眼感觉惊艳，细细品读又感觉在情理之中的效果。”
本组创意策划不仅内容新颖，互动玩法也是费尽心思。第一期“金瓶媒”设计了有奖涂鸦环节，短短一周之内，组委会收到了近百幅各式各样的涂鸦作品，其中不乏脑洞大开的创意精品。如漫画方面，有网友模仿《西游记》经典剧情，画了一幅金角大王拿着新品酒瓶，对孙悟空喊道“我叫你三声，你敢答应吗”，惟妙惟肖的漫画向经典致敬。该系列第二期创意广告“水浒传”则推出了有奖竞猜香型的玩法，一时间网友开动脑筋，大家不仅猜测香型还给出了理论依照，其中不乏令人信服的专业评论，组委会不禁感叹“智慧在民间”。
8月23日，《齐鲁晚报》的头版上只有“你敢要，我就给”6个大字及一个二维码。当你用手机扫描二维码后，呈现的是一张海报，字里行间能够准确的看出这是一个通过参加视频比赛选拔代言人的活动，最后还会送汽车的免费使用权。
9月26日《齐鲁晚报》迎双节而推出的伴游特刊，一个整版的“对不起，我们来晚了”创意广告火了，成为这两天游客和旅游圈热议的话题。
该创意的始作俑者——龙冈旅游集团副总裁孔杰说：“特刊16个版，所有的景区、旅游目的地都在拼命的推介自己，如果只是图文的宣传，读者翻到第16版早就疲惫了，注意力一散，宣传效果自然不如前面。”而一句“对不起，我们来晚了”，简明的7个字一下子引起大家的探究兴趣。仔细一看：一行小字“版面虽然靠后，品质绝对不落后”，尽管在版面上很小，却是刻意为之，是读者带着好奇心找寻的答案。宣传语一走心，版次的劣势也就自然变成了优势。
在5月8日的《深圳晚报》11版，出现了一则花钱学校的入学考试试卷。试卷里有七道题，这样一些问题涵盖了很多生活热点甚至娱乐热点，非常能够引起用户的共鸣。比如说第一道题：如果你月薪2万，每月不吃零食，不剁手购物可以省下一万元，五年后在深圳买下一套价值400万的房产，请问你爸妈赞助了多少钱？
随手记的这份“试卷广告”从刊登开始，就引发了全民极大的做题高潮与广泛传播。整个活动和用户的互动频次非常高，也带来了随手记产品整个网络搜索量和百度指数的提升，48个小时内斩获了约4000万微博阅读量、近100万微信阅读量……
12月6日的《东方今报》封面被一个大大“？”占领。都市报封面一般是新闻导读，刊登整版硬广很是罕见。《东方今报》封面半版广告刊例价22万，按照惯例，刊登封面整版、跨版广告，还要加收费用。也就是说，这期封面整版“？”广告，土豪广告主至少要花费44万元。12月7日，《东方今报》封面又做了一版创意广告（见上图）。
其实，这是江南春温泉的整版悬念广告，《东方今报》全网分发动用了25个新媒体平台转发，当天用户到达量1000万+，线万+。
11月30日，全国七家地铁报同时讲述一个江南故事，七个版面分别用七句话连接起当地和苏州的关系：
乌衣巷口的斜阳散落在了平江府的弄堂里。取自刘禹锡描写南京的名句“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。”苏州古称平江。
我住长江头，君住长江尾。自有火锅始，微辣是我的底线，鸳鸯锅是君的专权。重要的不是能不能吃辣，而是长江上下游城市对火锅的真爱。
乌衣巷口的斜阳散落在了平江府的弄堂里。取自刘禹锡描写南京的名句“朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。”苏州古称平江。
我住长江头，君住长江尾。自有火锅始，微辣是我的底线，鸳鸯锅是君的专权。重要的不是能不能吃辣，而是长江上下游城市对火锅的真爱。
每个版面的底纹都来自同里第一本时尚旅游口袋书《情归同里》的手绘插图。古戏台、乌篷船、江南民居、鱼鹰，还原原汁原味的同里古镇。
2月16日，《青岛地铁晨报》、《东方卫报》等地铁报刊共同刊发文章，题为《今天，全国11个城市的“蝌蚪”在地铁里做了同一件事 张继科29岁生日 粉丝地铁报上应援》，文章说：
青岛、广州、重庆、杭州、沈阳、苏州、南京、西安、大连、郑州、昆明，今天，全国11个城市里的“蝌蚪”，在地铁站里发起了一场辐射超百万人的全国应援——张继科的庆生广告登上了国内11张地铁报的版面！“蝌蚪”的大动作也成了体育圈内“现象级”应援。
2月16日是乒乓球男单大满贯得主、青岛小哥张继科29岁生日，这位史上最快大满贯得主如今是中国人气最高的运动员之一。21个全国微博粉丝千人群、8个微信500人群，张继科的粉丝大家庭里，“在册”的“铁粉”就有近三万人。
以“80后”、“90后”为主要群体的“蝌蚪”，最终选择了在年轻人最喜欢的地铁报上刊登了庆生广告。负责投放广告的“蝌蚪”提到，继科有训练任务在身，能参加的活动有限，而且多集中在北京、上海这样的城市，这次继科的生日庆生活动，希望能在更多城市发动起来，让更多地方的“蝌蚪”有机会去参加了。最终全国地铁报联盟帮助“蝌蚪”实现了这个愿望，今天全国11个地铁城市的数百万份地铁报成了“蝌蚪”们的伴手礼。如此大手笔的庆生应援，在体育圈里还属首次。
青岛、广州、重庆、杭州、沈阳、苏州、南京、西安、大连、郑州、昆明，今天，全国11个城市里的“蝌蚪”，在地铁站里发起了一场辐射超百万人的全国应援——张继科的庆生广告登上了国内11张地铁报的版面！“蝌蚪”的大动作也成了体育圈内“现象级”应援。
2月16日是乒乓球男单大满贯得主、青岛小哥张继科29岁生日，这位史上最快大满贯得主如今是中国人气最高的运动员之一。21个全国微博粉丝千人群、8个微信500人群，张继科的粉丝大家庭里，“在册”的“铁粉”就有近三万人。
以“80后”、“90后”为主要群体的“蝌蚪”，最终选择了在年轻人最喜欢的地铁报上刊登了庆生广告。负责投放广告的“蝌蚪”提到，继科有训练任务在身，能参加的活动有限，而且多集中在北京、上海这样的城市，这次继科的生日庆生活动，希望能在更多城市发动起来，让更多地方的“蝌蚪”有机会去参加了。最终全国地铁报联盟帮助“蝌蚪”实现了这个愿望，今天全国11个地铁城市的数百万份地铁报成了“蝌蚪”们的伴手礼。如此大手笔的庆生应援，在体育圈里还属首次。
据凤凰网科技报道，2017年4月28日一早，在瑞士全国150个火车站拥有分发点的德语日报20 minuten让所有读者感到出乎意料。原本中规中矩彩色图文排版的报纸，封面被一大块像是随意涂抹的蓝色颜料所占据。若是继续往里翻，各种彩色的透明色块占据了所有内页最醒目的位置，使得原本正统的新闻报刊突然间变得更像一本设计杂志。
这是德国一家著名广告公司（Jung von Matt）负责为三星公司在瑞士发布其全新的 Galaxy S8手机制作一则广告。它打破传统报纸广告的投放方式，把整份报纸变成了一期特刊，将新手机所推崇的“设计”理念利用平面设计的方式巧妙地融入其中。
不过，尽管这次大胆的创意得到了广告界的关注和赞赏，作为广告载体的 20 minuten 却收到了负面反馈。就在报纸出刊的当天早上，不少读者在20 minuten的Facebook官方网站上留言，抱怨这次富有创意的改版让他们当天的阅读体验很糟糕。“几乎看不清报纸上写了什么”、“我想读一份报纸!如果要看图片我会去博物馆”、“这样的设计对记者来说不公平”……
(注:以上是编前会搜集到的部分资料,还不够完全，如有补充，请在下面留言。当然，对于部分报纸头版营销，业内存在一些争议，如果您有什么观点也可在下面留言。)返回搜狐，查看更加多