多年来，茅台长期处在中国白酒行业的风口浪尖，一举一动都成为业内舆论关注的焦点。今年6月份，茅台再登高峰，股价突破千元大关，市值高达1.2万亿人民币，创造了中国长期资金市场历史上的奇迹。

  茅台的辉煌并非一朝一夕造就的，事实上，茅台已经连续20年快速地增长，从1998年的8亿元，2008年的80亿元，到2018年已达850亿元(集团白酒部分)，20年间茅台的营收增长了百倍，谱写出中国白酒行业最辉煌的一段神话。

  时至今日，茅台酒几乎成了一个新的代表中国的符号，然而人们大多只关注茅台的辉煌，却很少去了解它的过去。今天小编就与大家研究茅台的过往历史，聊聊它的前世今生。

  茅台镇是靠近川黔边界、赤水河畔的峡谷小镇，气候炎热。早在汉时，本地人就根据当地特殊的地域环境，研究出极为复杂的酱香酒酿制工艺，所酿枸酱酒被汉武帝赞其“甘美之”，这也为后世的茅台酒传承提供了历史脉络。

  茅台酒发展到清代已相当兴旺，茅台镇上大小“烧坊”不下二十余家，其中发展最好的主要有三家，即华联辉创办的“成义烧坊”，所酿之酒人称“华茅”；王立夫等三人合资创办的“荣和烧坊”，所酿之酒人称“王茅”；周秉衡投资兴建“衡昌烧坊”，后由赖永初收购并更名为“恒兴烧坊”，所酿之酒人称“赖茅”。

  茅台镇紧邻长江支流赤水河，是川黔物资进出的重要码头。因此，茅台酒既可通过驿道运进贵州腹地，也能通过水路顺流直下，直达武汉、上海等通衢要地。于是，由于品质上乘，运输便利，以“华茅”“王茅”“赖茅”为代表的茅台酒迅速成为中国主流白酒市场的珍稀佳品。

  在这过程中，茅台酒得到两次大的发展机遇，为后世茅台品牌的成长启动了一个良好的开端。

  第一次机遇是茅台酒在1915年巴拿马万国博览会上荣获大奖。茅台获奖后，名声传遍海内外，“智掷酒瓶振国威”的佳话更是成为时人津津乐道的话题，从此茅台酒和国威、民族自豪、民族自信联系在一起。

  除了知名度上升，获奖还意味着茅台的酒质首次打开了世界认同的大门，这才有了后来茅台酒与威士忌、白兰地共同跻身于全球蒸馏酒的三大代表。

  第二次机遇是1935年红军四渡赤水，来到茅台镇。疲惫的红军在此地获得补给和休整，茅台酒不仅为军队解乏，还成为疗伤的重要药品。新中国成立后，曾经在危难时为建国先驱们出过力的茅台酒，更是声名远扬。

  “与红军结缘+国宴专供+外交庆功”赋予了茅一无二的历史内涵。此后，茅台借助红色情怀，频频参与国家大事件，从1949年开国大典、抗美援朝胜利、实验成功，到中国重返联合国、中美建交……茅台都是见证者和参与者，高端形象深入人心。

  1951年，仁怀县政府通过没收、接管和赎买的方式，将成义（华茅）、荣和（王茅）和恒兴（赖茅）三家茅台镇上顶级规模的私营烧坊国有化，成立了国营贵州茅台酒厂。

  国营酒厂的成立不仅带来资源上的集中，更是将茅台酒沿袭已久的传统工艺按照工厂模式进行标准化、系统化，敲响了茅台工业化时代的大门，为茅台酒今后的发展夯实了基础。

  从上世纪50年代到80年代，茅台用了差不多三十年的时间，完成了工业化的转型。而国家对于茅台的工厂转型极为重视。1959年，由轻工部高级工程师熊子书负责，抽调轻工业部、贵州省及茅台酒厂的科学技术人员，对茅台酒的传统工艺进行总结。这次研究，为组织全国科学技术人员一同研究揭开茅台之谜拉开了帷幕。而类似由国家出面组织的茅台工艺总结进行了不止一次。

  一方面拥抱现代化，一方面坚持古老的工艺传统，作为中国最著名的白酒品牌，茅台的选择为今天成长为世界级的酒类企业打下了良好基础。

  2003年至2012年，是中国白酒行业的黄金十年。幸运的是，在此之前贵州茅台就成功上市，并在充足资金的加持下，茅台酒产量得到历史性突破，引领了这段史诗般的岁月。

  2001年，贵州茅台股票在上交所挂牌。上市首周，茅台市值仅有92.53亿，而此时的白酒龙头五粮液已上市3年，市值达到194亿，相当于2个多茅台，两者差距悬殊。

  靠着上市募集到的23亿元资金，茅台在当地启动了一系列的技改、扩建、包装、贮存的工程。两年之后，茅台酒产量历史性的突破一万吨，茅台迎来了它的历史转折点。

  2005年，中国A股开始酝酿一波超级大牛市行情，而茅台依靠前期的扎实积累，股价一飞冲天，不仅领跑贵州，在全国1300多家上市公司中也无出其右，堪称沪、深两市最强股。同年，茅台净利润首度超过五粮液，一跃成为利润最高的白酒品牌。

  2013年，黄金十年结束，而茅台在此期间也积蓄到足够的力量，成长为中国白酒里的NO1。

  就在人们惊呼茅台“王者归来”的时候，中国白酒行业迎来了第三次大地震。2013年，持续发酵的“八项规定”令白酒行业一片肃杀，尤其是对高端白酒影响极大。一时间，茅台市值蒸发35%，53度飞天茅台2000元的零售价狂泄到800元，茅台刚到手的皇冠好似摇摇欲坠。

  然而在茅台人的紧急战略调整下，茅台的龙头地位并没有动摇。三公消费限令下，茅台调整战略，将视线亿人的中产，开始培育大众消费和商务消费，随后还向低价位延伸，抢占二三线白酒的消费市场。因此在白酒行业整理利润下降的2013年和2014年，茅台集团仍能保持出售的收益和利润额稳定增长。

  2015年，白酒行业复苏，茅台在度过两年的沉寂期后，开始大步狂奔。2015年至2018年，茅台营收分别为326.6亿元、388.6亿元、582.2亿元、750亿元，同期净利润分别为155亿元、167.2亿元、270.8亿元、340亿元，呈现逐年增长的趋势，且净利润、毛利率皆为同行业第一。

  不仅如此，花了钱的人茅台的追捧，直接带动了酱香酒市场的火爆。2018年，贵州白酒以3.5%的产量，占中国白酒行业43%的利润，利润同比增长28.5%。与以往的单打独斗不同，茅台的赛道上聚集了茅台酒、茅台系列酒、习酒，酱酒集团中金沙、国台等也逐渐突起，茅台品系稀缺，酱酒集团品牌稀缺的难题得以顺利解决，茅台市场龙头地位无可撼动。