2021年2月，“胡问遂艺术馆”在上海市黄浦区古城公园内揭牌建立。这儿原本是沪南钱业公所的原址，今日，这座带有徽式风格的白墙灰瓦建筑以新的相貌和大众碰头。胡问遂是当代我国闻名的书法家，也是海派书法的代表人物。馆内展现着胡问遂先生各阶段百余幅书法字画。两年前，胡问遂夫人代表其宗族将所藏胡问遂著作近千件，捐赠给上海市黄浦区公民政府。现在，跟着艺术馆的完工，上海黄浦又增添了一枚文明手刺。
胡问遂生于1918年，1950年代初师从沈尹默先生学习书法。在此之前，他还分别有两段参军与从商的阅历。相较于书法造就，世人较少了解胡问遂的另一段传奇阅历：为“赖茅”酒规划商标。
1937年抗战迸发时，胡问遂不到20岁。他解甲归田，参与国民革命军第105师政治宣传处宣传队。105师由“西安事故”时张学良的卫队改编而成，师长王铁汉从前在“九一八”事故时就拒不执行“不抵抗”指令，打响了东北抗日榜首枪。105师一路向西，先后参与长沙会战、南昌会战，胡问遂也曲折内地，随军从事宣传作业。
1941年，我国抗战进入最困难的阶段，东南部疆土沦亡，大后方遭受史无前例的军事封闭。云贵成为同盟国向我国运送物资的仅有通道。这年，胡问遂随军开赴缅甸腊戌，在运送处担任机务员，参与建筑滇缅公路。后来因为患病，胡问遂脱离部队暂居贵阳。参军生计告一段落后，胡问遂开端考虑实业之道。因其拿手书法绘画，开端他在贵阳开了一家小店承办商标广告印刷事务，后来开办了一家小型印刷厂。在贵阳的年月里，胡问遂广交贵州工商界人士以寻求支撑。
此刻的贵州工商界，赖永初已成为颇有必定的影响力的领袖人物。赖永初是贵阳人，其宗族早年依托杂货交易和假贷发家，由“二十两银子”的本钱逐渐生长为家资数万的巨贾。赖永初为赖家长子，承继家业后主营钱庄事务。1936年，赖永初创建大兴实业公司，扩展运营事物的规划。身有余钱后，赖永初开端在贵阳商界活动，参与了贵州商会的交际圈。1940年前后，赖永初进入贵阳市商会，担任常务理事。凭借商会的安排力气，他先后兴办《贵州商报》、贵阳商友沙龙，服务于在地商人集体。抗战时期，赖永初还担任贵阳市参议员以及贵阳市银行司理等重要职务。
1937年，原茅台镇衡昌烧坊因运营不善，掌柜周秉衡以酒厂入股赖永初的大兴实业公司。1941年，周秉衡将酒厂转卖给赖永初。赖永初接手后，将其改名为“恒兴酒厂”，并推出新的产品：赖茅。
酿酒原本是赖永初商业帝国中的冰山一角，但后来却成为最具知名度的品牌。胡问遂与赖永初的相识与协作，也因“赖茅”而起。
赖永初将产品冠名为“赖茅”后，开端安排规划商标。简直同一时期，胡问遂与赖永初结识。所以，“赖茅”商标的规划作业便由胡问遂接受。“赖茅”商标为大鹏鸟图画，并以圆环为布景标志举世。商标上方印有“赖茅”的罗马拼音“Lay Mau”，底部有英文标识“Trade Mark”（为注册商标之意）。1943年，胡问遂在贵阳站稳脚跟，开办“时轮印刷厂”。尔后，“赖茅”酒的商标皆交由时轮印刷厂印制。
“赖茅”酒的商标规划，融入了颇多现代商业理念。此前，茅酒的商标大多不行考究，如华家成义烧房的茅酒在1940年请求商标时，仅以高粱穗和“回沙茅酒”字样为标识。“赖茅”之产品名与商标面世后，各家酒厂亦纷繁仿效。后来，成义烧房亦自称其茅酒为“华茅”，王氏宗族的荣和烧坊亦自称为“王茅”。许多茅台镇之外拷贝的茅酒，亦沿袭此称谓，商场上如“金茅”“丁茅”“越茅”等仿茅酒层出不穷。
有关茅台酒造假的故事，并非仅存在于今日的商场。让我们来看看赖永初自己的回想：
“在旧社会，各人只管挣钱，底子谈不上什么诺言，以假充真无法阻止。不但在贵阳盛行卖假茅酒，以致由贵阳到接近几省的途中，酒店都卖假茅酒，有的印商标假充，有的干收回吃光酒的空茅酒瓶，一角一个，然后装上高粱酒假充茅酒，获利很厚。”
近代茅台酒大体发端于晚清，最早由盐商运营，19世纪末茅台镇的酿酒作坊包含华氏宗族的“成义烧房”和王氏宗族的“荣和烧坊”。1920年代，贵阳商人周秉衡在茅台镇开办“衡昌烧坊”，从此茅台镇酒坊构成三家鼎峙的格式。1940年代，赖永初收买衡昌烧坊，改名“恒兴酒厂”。恒兴酒厂是茅台镇三家酒厂中最年青的，但至抗战成功时，已一跃成为规划最巨的酒厂。这与茅酒取得的时运、商机以及赖永初的品牌化运营密不可分。
抗战迸发后，国民政府西迁重庆，大批军公教人员随之内迁。数十万人的军政人员内迁，带来了巨大的消费需求，茅台酒以其昂扬的价格和稀缺性，逐渐遭到上层阶层的欢迎。无论是军政高层的公事招待，仍是文豪骚人的交际奉送，茅台酒都出现在他们的日常日子中，当然这也与大后方中下层公事人员的贫穷日子构成鲜明对比。
整个民国时期，茅酒的价格长时间处在较高的水平。抗战迸发前，一瓶茅酒的价格大约为1块银元，从代销处购买须加1-2角。抗战迸发后，国统区开端遭受严峻的通货膨胀，茅酒的价格亦是水涨船高。据1946年1月的上海报纸报导，“赖茅”酒在重庆“卖到五千法币，合起伪币来便是百万元”。至1946年11月，一瓶茅酒则要卖到两万五千元。
战后，茅台酒也突破了西南一隅，销往全国。1946年重庆《征信新闻》曾做如下报导：“贵州仁怀属茅台村所出产之茅台酒具酒味之醇香，名噪一时，抗战前曾销全国各地，嗣因战役联系，销区逐渐缩小，仅以大后方为销区，刻简以交通便当销区逐渐康复，茅台酒最老之成义恒兴荣和三家年产数十万斤，刻正尚广州京沪一带推销，因效果甚为杰出，茅酒业出路殊属可观云。”
抗战成功后，时轮印刷厂与恒兴酒厂都已颇具规划。胡问遂的时轮印刷厂到达“雇员百余人，具有两台橡皮胶印机”的规划，而其时整个贵阳仅有五台印刷设备。印刷厂接受教材、文史、科研书本的印刷事务。30岁的胡问遂已成为贵阳文明界和商界的新秀。1950年，胡问遂面对新的时局做出挑选。他自动将印刷厂上交贵州省政府，时轮印刷厂并入贵州公民印刷公司，后改为贵州新华印刷厂，走上公营化的轨迹。胡问遂举家迁往上海，开端了他的书法人生。
赖永初在贵阳的工作亦进一步生长，一度担任贵州省银行总司理一职，把握贵州金融命脉，一起兼营盐业、矿业、报业并从事慈悲和教育。而回忆赖永初商业发迹的前史，其财富甚至社会位置的敏捷生长，简直是与贵州战时经济位置的生长同步。经过进入商会，赖永初开端频频地与贵州军政高层人物打交道，并以“赖茅”酒做礼相送。退往台湾后，贵州没有解放。因为赖永初在金融界的位置，时任贵州省主席谷正伦曾劝说赖永初去台湾，要求其把贵州银行的一切资金装运到台湾，并留了一架飞机在兴仁等候。终究，赖永初挑选留在贵州迎候新政权。
假如从更大的前史布景来看，胡问遂参与赖茅商标规划的故事，勾勒出战时我国的社会活动。抗战前，贵州地处边境，交通阻塞。战时国民政府举中心财务开发西南交通，贵州一跃成为大后方的交通枢纽。此外，人员的内迁也为西南地区带来了很多的人才。赖永初与胡问遂的协作，便是这种社会活动的表现。
可以说，茅台酒在民国时期尤其是抗战大后方的热销，为1949年后一举成为全国性名酒奠定了根底。1950年，赖永初随云贵新解放区的“昆筑访问团”前往北京，并受邀参与国庆一周年观礼。和赖永初一起到北京的还有50瓶“赖茅”酒，被送至怀仁堂礼堂展出。
1951年11月，仁怀县专卖局出头赎买华氏成义烧房，随即建立“贵州省专卖工作公司仁怀茅台酒厂”。1952年10月，王氏宗族的“荣和烧坊”被没收并划入茅台酒厂。1953年2月，赖永初的恒兴酒厂被茅台酒厂接收。很快，茅台酒厂遭到中心政府和贵州省政府的体系扶持，改为贵州省工业厅直属企业，其出产、内销、出口环节屡次遭到周恩来、朱德等的关心。
1950年代之后，我国白酒阅历了方案年代的工业化阶段。一起，开展名酒成为具有财务含义的使命。茅台酒厂在1978年之前，先后取得中心、省级的建造资金，其他名酒厂亦如是。1980年代今后，白酒职业逐渐进入商场化阶段，私营白酒厂开端鼓起，白酒定价权下放。贵阳的赖氏宗族后人纷繁开宣布各种以“赖茅”命名的白酒，一度非常热销。1988年，茅台酒厂注册“赖茅”商标，但因茅台酒厂三年未运用“赖茅”商标，注册遭到吊销。自此，环绕“赖茅”商标权的抢夺也拉开帷幕。一时间，商场上涌现出上千种“赖茅”酒，“赖茅”的商标被随意运用，直到茅台酒厂在2014年从头取得“赖茅”商标。
“赖茅”品牌在商场化布景下的际运，背面是上千家小酒厂的商业运作。而这种运作存在两个重要条件：方案年代的技能同享与前史财物的再开发。
方案经济年代，白酒的出产由当地工业部门担任。而中心政府为完成全国酿酒技能的改造，以行政手法推进白酒的技能流转。例如轻工业部为扩展茅台酒的产值，就从前花费较大的资源研讨茅台酒的异地出产，并在遵义建立“茅台酒易地实验厂”。再如轻工业部曾体系总结汾酒、泸州老窖等名酒的出产的根本工艺，并将其技能推广至全国各县级酒厂，由此构成了一系列当地品牌，这一些当地品牌在商场化浪潮中成为私营酒厂的重要原始本钱。
这一机制相同适用于茅台镇的经济生态，茅台镇从民国时期的三家烧坊，到方案经济时期的茅台酒厂一家独大，再到商场化后上千家茅台镇酿酒企业的兴起，正是释放了酿酒技能遍及的效果，所谓“酱香型白酒”也因而构成巨大的工业规划。在巨大的赢利空间下，“赖茅”成为私营本钱进场的出售噱头。
“赖茅”品牌作为依附于茅台酒的重要前史财物，对新建立的白酒企业来说，是提高其产品溢价的要害。附会前史由此成为白酒职业的普遍现象。关于“赖茅”在民国的故事，胡问遂规划“赖茅”商标的阅历简直被湮灭，反而是虚拟化的都市传说撒播甚广，比方“赖茅取得1915年巴拿马万国博览会金奖”便是商业营销的典型乌龙。
总归，“赖茅”的商标故事不只勾勒出抗战大后方社会经济史的一条“暗线世纪白酒开展史的崎岖之中。